Оптимизация по площадкам

Шаги при оптимизации

Так или иначе, по всем необходимым условием будет наличие достаточного количества кликов, на нашем В2В например более 20.

Отказы
Выбираем в excel кампании с большим числом отказов. Для разных проектов порог отказов может быть разным, например на геконе это от 40%. Смотрим чтобы по ним не было конверсий и достаточно кликов (>20). После этого минусуем на кампаниях в коммандере.

Расходы
Смотрим с большим расходом и без конверсий. Их минусуем.

Конверсии
Смотрим по конверсиям. Не всегда актуально, поскольку если конверсий много — это не факт что с них будет достаточно заявок. Нужно знать ключевые цели и сравнивать по ним, например звонок или письмо на email. Но для этого нужно передавать данные из сквозной аналитики и CRM обратно в Метрику.

Цена цели
Если конверсии есть и площадка работает, но стоимость цели гораздо выше KPI, её внимательно стоит изучить, возможно она визуально не релевантная, например сайт знакомств.

Доход
В тех случаях, когда настроена электронная коммерция, целесообразнее опираться на доход. Смотрим площадки, что работают в пустую или приносят мало дохода. Особенно те, что в минус.